Jak tworzyć treści, aby przyciągały uwagę jak magnes i tworzyły wierną społeczność odbiorców, która wyczekuje każdego słowa? Czy wystarczy po prostu opublikować coś w Internecie i czekać na wyniki? Niestety, skuteczny proces tworzenia treści jest złożony i wymaga dobrej wiedzy marketingowej.
Czy wiesz, kim dokładnie są Twoi odbiorcy i co sprawia, że wracają po więcej? Jakie platformy i formaty najlepiej rezonują z Twoją treścią? W jaki sposób możesz wykorzystać optymalizację pod kątem SEO, by teksty wybijały się ponad szum informacyjny? Zastanów się nad tymi pytaniami, a jeśli chcesz, żeby Twoją komunikacją zajęli się eksperci, skontaktuj się z nami.
SPIS TREŚCI
Treści dostosowane do grupy docelowej
Treści muszą być pisane dla konkretnej grupy docelowej; inaczej po prostu nie działają. Poznaj swoją publikę. Tworząc, zastanów się, kto faktycznie będzie odbiorcą tekstów.
Kim są ci ludzie? Jaki jest ich wiek, płeć, zawód, a nawet hobby? Tę analizę warto przeprowadzić nie w celach statystycznych, ale aby ułatwić sobie późniejsze działania marketingowe. Spróbuj stworzyć tzw. persony, czyli szczegółowe profile reprezentujące Twoją idealną publiczność. Poznaj ich potrzeby, marzenia, obawy i zainteresowania.
Zbieraj dane
Nie działaj w ciemno. Twoja grupa docelowa może Cię zaskoczyć. Aby w pełni ją zrozumieć, wykorzystaj narzędzia do analizy danych.
Google Analytics i narzędzia analityczne mediów społecznościowych dają dostęp do niezwykle przydatnych danych o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Jakie posty mają najwięcej polubień, komentarzy i udostępnień? Które filmy oglądane są do końca? Te informacje pomogą Ci dostosować treści do rzeczywistych zainteresowań odbiorców.
Za pomocą narzędzi, np. Google Trends, dowiedz się, co nurtuje Twoich czytelników. Skup się na niszowych problemach, które jeszcze nie znalazły rozwiązania. W ten sposób zwiększysz zaangażowanie grupy docelowej i nie znikniesz w tłumie podobnych treści.
Słuchaj i ucz się
Dialog z publicznością nie polega tylko na odpowiadaniu na komentarze. Aktywnie słuchaj, co mają do powiedzenia. Social listening, czyli monitorowanie wypowiedzi o Twojej marce, branży i konkurencji w mediach społecznościowych, dostarcza cennych wskazówek o oczekiwaniach odbiorców. Wykorzystaj w tym celu ankiety, a nawet prywatne rozmowy.
Zwróć uwagę na pytania, które odbiorcy zadają, problemy, które poruszają, i tematy, które ich ekscytują. Na tej podstawie stwórz treści, a łatwo wpasują się one w gust czytelników. Pamiętaj, że wiedza o Twojej publiczności to jedno, ale jej zastosowanie to zupełnie coś innego. Twoje treści powinny być jak lustro, w którym odbiorcy widzą odzwierciedlone swoje zainteresowania i potrzeby.
Jeśli Twoja publiczność uwielbia wideo tutoriale, daj im wideo tutoriale. Wolą szczegółowe przewodniki krok po kroku w formie bloga? Nie zawiedź ich. Eksperymentuj z różnymi formatami i tonami przekazu, ale zawsze miej na uwadze preferencje grupy docelowej. Postaraj się mówić tym samym językiem co Twoi odbiorcy.
Wybierz odpowiednią platformę
Odpowiednia platforma to ta, na której znajdziesz swoich potencjalnych klientów. Sprawdź, gdzie najchętniej oni przebywają. Może będzie to Facebook, Instagram lub LinkedIn?
Media społecznościowe to świetne miejsca do budowania społeczności i angażowania odbiorców poprzez krótkie, chwytliwe treści. Na Instagramie czy TikToku rządzą wideo, które przyciągają uwagę. Na LinkedInie najwięcej czytelników zbierają wartościowe, branżowe treści, budujące Twoją pozycję eksperta.
Blogi i strony internetowe to z kolei Twoja własna domena. Tutaj możesz tworzyć dłuższe, bardziej szczegółowe treści, pełne wartościowej wiedzy. Wysoka jakość treści i SEO pomogą Ci przyciągnąć ruch z wyszukiwarek.
Znajdź skuteczny format
Tekst, wideo, audio, infografika to tylko niektóre przykłady formatów treści wykorzystywanych przez content marketing. Każdy ma swoje zalety i idealnie pasuje do różnych scenariuszy.
Tekst
Tekst sprawdza się na blogach w postaci obszernych artykułów. Pozwala dokładnie wyjaśnić temat. Nie każdy jednak ma czas, aby poświęcić kilkanaście minut na przeczytanie całej treści od deski do deski. Dlatego zadbaj o jej strukturę – powinna ułatwiać skanowanie wzrokiem i szybkie przyswajanie informacji.
Wideo
Absolutny hit na platformach społecznościowych. Wideo, jak żaden inny format, pokazuje osobowość Twojej marki i sprzedawane przez Ciebie produkty. Sprzyja również edukacji i pomaga przekazać wiedzę w przystępny sposób. Wadą wideo jest wyższy koszt i potrzeba posiadania umiejętności technicznych niezbędnych do stworzenia dobrej jakości materiału.
Audio
Podcasty zyskują na popularności. Są świetną opcją dla tych, którzy wolą słuchać niż czytać czy oglądać. To świetna forma do budowania bliskiej relacji z odbiorcami. Komplikuje jednak monitorowanie zaangażowania słuchaczy – jest to nieco trudniejsze niż w przypadku wideo czy tekstu.
Infografiki
Ten format pozwala zaprezentować skomplikowane dane w prosty, przystępny sposób. Infografiki są atrakcyjne wizualnie i łatwe do udostępniania, ale wymagają dobrego zmysłu estetycznego i umiejętności projektowania.
Różne formaty mogą się wzajemnie uzupełniać. Infografika na blogu, wideo na Instagramie i tekstowe streszczenie Twojego podcastu – oto kilka przykładów zgrabnego żonglowania treściami Twojej marki.
Sekrety atrakcyjnych treści
Jak dotrzeć do serc odbiorców? To pytanie dręczy wielu twórców, blogerów i marketerów. Sprawdź wskazówki, dzięki którym treści tworzone przez Ciebie wybiją się ponad przeciętność.
Storytelling
Opowiadaj historie. One mają moc zatrzymywania uwagi na dłużej. Pozwalają zapamiętać skomplikowane pojęcia i zachęcają do dalszego czytania. Od dobrej historii naprawdę trudno się oderwać.
Storytelling nie dotyczy jedynie bajek na dobranoc. To potężne narzędzie marketingowe, które buduje emocjonalny związek z odbiorcami. Dobrze opowiedziana historia sprawia, że Twoja marka staje się bardziej ludzka.
Jak wykorzystać storytelling? Pomyśl o tym, co sprawia, że Twoi odbiorcy się śmieją, co ich wzrusza, a co inspiruje. Może to być historia sukcesu klienta, anegdota z życia firmy lub po prostu zabawny wpis. Wywołaj uśmiech lub silne emocje. Wykorzystuj jedynie autentyczne historie, bliskie temu, co Twoja marka reprezentuje.
Humor to Twój sprzymierzeniec
Humor to świetny sposób, by złamać lód i zbudować relację z odbiorcami. Jednak pamiętaj, humor musi być dostosowany do Twojej publiczności i branży. Śmieszne memy i lekkie żarty mogą działać cuda w niektórych kontekstach, ale nieumiejętnie wykorzystane przekraczają granice dobrego smaku.
Bądź otwarty na odpowiedź
Współcześnie odbiorcy chcą być częścią narracji, a nie tylko biernymi obserwatorami. Stwórz treści, które pozwalają na interakcję. Ankiety, quizy, konkursy, a nawet proste pytania w mediach społecznościowych zachęcają do zostawiania komentarzy i relacji. Ta bezpośrednia interakcja sprawia, że odbiorcy czują się ważni, co wzmacnia ich związek z Twoją marką.
Podejdź do tematu kreatywnie
Wśród morza treści oryginalność i kreatywność po prostu wyróżnią Cię z tłumu. Nie bój się eksperymentować i wdrażać nowych pomysłów, nawet jeśli na początku wydają się ryzykowne. Może unikalny format wideo albo zaskakująca kampania w mediach społecznościowych poskutkują postaniem viralu?
Nawet najlepszy pomysł wymaga solidnego wykonania. Wartość dodana w postaci dobrej jakości i profesjonalizmu nigdy nie wychodzi z mody.
Tworzenie atrakcyjnych treści to proces ciągłego uczenia się i adaptacji. Obserwuj swoją publiczność i śledź trendy, ale przede wszystkim – kreuj swój wyjątkowy głos. Twoje treści bardzo na tym zyskają.
Zadbaj o SEO copywriting
Nawet najbardziej wartościowe treści nikomu się nie przydadzą, jeśli nie zostaną odnalezione przez potrzebującego w odpowiednim momencie. W jaki sposób użytkownicy Internetu szukają odpowiedzi na pytania? Najczęściej w organicznych wynikach wyszukiwania na konkretną frazę lub w mediach społecznościowych.
SEO, czyli Search Engine Optimization, to strategia, która pozwala Twoim treściom wyróżnić się w gąszczu informacji i dotrzeć do szerszej publiczności. Odpowiednie działania doprowadzą odbiorców prosto na Twoją stronę internetową. Zrozum, jak działa ten proces, aby jak najlepiej go wykorzystać.
Google, Bing i inne wyszukiwarki używają algorytmów, które skanują i indeksują treści w sieci. Jeśli przekonasz je, że Twoje treści są odpowiednie i warte wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, pojawią się na pierwszych pozycjach. Jak to zrobić? Wykorzystaj odpowiednie słowa kluczowe, zadbaj o jakość tworzonych treści, użyteczność dla użytkowników i optymalizację techniczną strony internetowej.
Praktyczne wskazówki dotyczące optymalizacji treści
Podstawą SEO są słowa kluczowe. Sprawdź, jakie są najczęściej używane przez Twoją grupę docelową podczas wyszukiwania w Google. W tym celu użyj odpowiednich narzędzi, np. Google Keyword Planner lub SEMrush. Znalezione frazy naturalnie wpleć w swoje treści, nagłówki, meta opisy i alt teksty obrazów.
Google nagradza wartościowe treści. Twoje artykuły i posty powinny być nie tylko dobrze napisane, ale przede wszystkim użyteczne dla odbiorców. Pisz treści, które rzeczywiście odpowiadają na pytania użytkowników.
SEO to nie tylko treść, ale również odpowiedni sposób działania strony. Upewnij się, że jest szybka, responsywna (działa bez problemu na urządzeniach mobilnych) i ma dobrze zorganizowaną strukturę. Używaj skutecznych tagów HTML, twórz czytelne URL-e i upewnij się, że użytkownik łatwo będzie mógł poruszać się po witrynie.
Zdobywaj linki z innych stron o dobrej reputacji. Można to porównać do zdobywania „rekomendacji” dla Google. Linkbuilding powinien być przeprowadzany uczciwie, dzięki wartościowym tekstom, które naturalnie zostają udostępnione przez czytelników.
Śledź swoje postępy w SEO. Użyj Google Analytics, aby monitorować, jak Twoje treści radzą sobie w wyszukiwarkach. Śledź ruch na swojej stronie, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na przeglądaniu artykułu i inne metryki. Te dane pozwolą Ci dostosowywać swoje strategie SEO i ciągle je ulepszać.
Znalezienie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce to maraton, a nie sprint. Optymalizacja pod kątem SEO wymaga czasu i ciągłej pracy, ale efekty w postaci zwiększonego ruchu na stronie i lepszego zaangażowania użytkowników są tego warte. Zacznij od małych kroków i eksperymentuj. Daj sobie czas, a zobaczysz pierwsze wyniki.
Promuj swoje treści
Już wiesz, jak tworzyć wartościowe treści, teraz nadszedł czas na ich promocje. Odpowiednie działania zwiększą Twoje zasięgi – dotrzesz do szerszej publiczności.
Social media
Gdy już masz treść, którą chcesz się pochwalić, zacznij od mediów społecznościowych. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn – każda z tych platform oferuje unikalny sposób na promocję treści.
Używaj Facebooka i LinkedIna do dzielenia się dłuższymi artykułami. Na Instagramie i TikToku publikuj krótkie urywki ze swojej pracy. Nie zapomnij o dostosowaniu treści do specyfiki odpowiedniej platformy, jeśli chodzi o długość postów.
Zachęcaj do lajkowania, komentowania, udostępniania. Zadawaj pytania, proś o opinie. Im więcej interakcji, tym lepiej jesteś widoczny w social mediach. Zaangażuj również influencerów. Współpraca z wpływowymi osobami w sieci to sprawdzony sposób na zwiększenie zasięgu. Pamiętaj jednak, aby zawsze działać zgodnie z wartościami Twojej marki.
E-mail marketing
Na newsletter zawsze możesz liczyć, niezależnie od łaski (lub niełaski) algorytmów mediów społecznościowych. To doskonały sposób, by utrzymywać kontakt z odbiorcami i dostarczać im wartościowe treści prosto do skrzynki odbiorczej. Personalizuj swoje wiadomości, segmentuj odbiorców i zawsze dawaj im wartościową wiedzę, której nie znajdą nigdzie indziej.
Gościnne posty
Masz w branży znajomych lub influencerów, z którymi możesz nawiązać współpracę? Świetnie! Gościnne posty na blogach lub wspólne live’y na Instagramie to doskonałe sposoby, aby dotrzeć do nowych odbiorców. Wymiana treści i rekomendacje otwierają przed Tobą drzwi do nowych możliwości.
Reklamy płatne
Rozważ użycie płatnych reklam na popularnych platformach, np. Facebooku, Instagramie i Google. Wykorzystaj je w konkretnym celu, np. promocji nowego produktu czy wydarzenia; wtedy są najbardziej skuteczne. Zadbaj o treści i wygląd reklam. Przeprowadź odpowiednie targetowanie, aby dotrzeć do osób najbardziej zainteresowanych Twoimi treściami.
Promocja treści nie jest jednorazowym wysiłkiem, ale ciężką pracą. Analizuj wyniki, eksperymentuj z różnymi strategiami i bądź elastyczny, aby dostosować się do zmieniających się trendów.
Analizuj wyniki, aby dostosować strategię
Mierzenie efektów ma ogromne znaczenie w tworzeniu treści. Nie chodzi jedynie o sprawdzenie, ile osób kliknęło Twój post. Spróbuj zrozumieć, jakie treści działają, dlaczego działają i jak możesz wykorzystać te informacje do poprawy przyszłych działań.
Wykorzystaj dane, aby dostosować swoje strategie. Jeśli zauważysz, że pewne typy treści mają wyższe wskaźniki interakcji, zastanów się, co je wyróżnia i jak możesz na tej podstawie tworzyć lepszy content.
To, co działało w zeszłym miesiącu, może już nie być skuteczne. Na bieżąco kształtuj swoją strategię na podstawie uzyskanych danych. Jeśli zauważysz, że pewne kanały lub rodzaje treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, nie bój się zmieniać kierunku.
Aby ułatwić proces analizy i dostosowywania strategii, wykorzystaj narzędzia do automatyzacji i zarządzania treścią, takie jak Hootsuite, Buffer lub Sprout Social. Przy ich pomocy zaplanujesz i opublikujesz treść oraz prześledzisz skuteczność Twoich działań na różnych kanałach.
Tworzenie treści – najlepsze praktyki
Jak tworzyć treści, które zainteresują Twoich potencjalnych klientów i będą dopracowane pod kątem wyszukiwarek internetowych? Oto kilka najlepszych praktyk.
- Twórz spójne i ciekawe treści. Powinny doskonale oddawać charakter Twojej marki i przemawiać do publiczności. Zadbaj o angażującą narrację i dostarczaj treści, które rozwiązują realne problemy odbiorców.
- Wykorzystaj wideo, aby zwiększyć zaangażowanie. Pokaż swój produkt w akcji. To zwiększa zaangażowanie, podkreśla wartość oferty i emocje związane z marką.
- Stosuj wezwania do działania (CTA). Zachęcaj odbiorców do podjęcia konkretnej akcji, np. zapisu na newsletter czy udostępnienia treści. To pomoże Ci w osiągnięciu założonych celów marketingowych.
- Publikuj regularnie. Przestrzeganie ustalonego harmonogramu publikacji zwiększa zaangażowanie i lojalność odbiorców. Nie masz tylu pomysłów? Pomoże Ci śledzenie aktualnych trendów.
- Wykorzystaj opowieści. Treści wykorzystujące storytelling tworzą silniejszy związek emocjonalny z odbiorcami.
Pułapki przy tworzeniu wartościowych treści
Niestety, samo pisanie treści czy kręcenie filmików nie wystarcza. Oto kilka pułapek, które czekają na początkujących twórców.
- To nie ilość, a jakość treści ma znaczenie. Tworzenie dużej ilości treści bez jasno określonego celu i zrozumienia publiczności prowadzi do marnowania zasobów i niskiego zaangażowania odbiorców.
- Pomijanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek można porównać do napisania świetnej książki, której nikt nie może znaleźć w bibliotece. Dobre SEO pomaga odbiorcom dotrzeć do Twoich treści.
- Nieanalizowanie wyników treści to stracona szansa na zrozumienie, co działa, a co nie. Regularna analiza pozwala na stałe ulepszanie strategii.
- Niestosowanie tonu przekazu dostosowanego do odbiorców wywoła brak reakcji z ich strony.
- Treści zbyt sprzedażowe, pozbawione wartości edukacyjnej lub rozrywkowej, często odpychają odbiorców.
- Niebranie pod uwagę opinii i komentarzy odbiorców to utracona szansa na poprawę treści.
Jak tworzyć treści, aby zwracały uwagę?
Nie masz czasu na regularne tworzenie treści? Zdarzyło Ci się kiedyś napisać artykuł i czekać z niecierpliwością na reakcję odbiorców tylko po to, aby spotkać się z… kompletną ciszą?
Odkryj pakiety tworzenia treści agencji Skrivanek z wykorzystaniem AI: Lite, Standard i Pro. Wyręczymy Cię w tym zadaniu, dzięki czemu będziesz mógł zająć się innymi zadaniami w swoim biznesie.
Pakiet Lite
Wybierz pakiet Lite, jeśli pragniesz treści bezpośrednich, zwięzłych i dopasowanych do Twojej działalności. Teksty tworzone są przy pomocy AI i uzupełnione odpowiednimi obrazami, które przyciągają uwagę i wzmacniają przekaz. Tworzymy treści po polsku, angielsku, niemiecku i innych językach obcych.
W pakiecie Lite dostajesz:
- treści generowane przez AI dostosowane do Twojej domeny,
- 10 artykułów (długości 800-1000 słów; istnieje możliwość dostosowania długości tekstu i liczby artykułów do potrzeb klienta),
- korektę native speakera (każdy tekst zostanie sprawdzony przez człowieka),
- artykuły dostarczone w edytowalnym pliku,
- treści zoptymalizowane pod kątem SEO,
- 1-4 obrazki wygenerowane przy pomocy sztucznej inteligencji,
- 2 rundy poprawek,
- cykliczną wysyłkę,
- brak umowy czasowej.
Pakiet Standard
Pakiet Standard oferuje kompleksowe rozwiązanie, które obejmuje nie tylko tworzenie treści, ale również ich publikację na stronie internetowej. Treść jest wzbogacona o elementy uzupełniające cyfrową obecność klienta.
Zajmujemy się całym procesem publikacji. Istnieje możliwość dostosowania liczby i długości tekstów do potrzeb klienta.
W pakiecie Standard zyskujesz:
- 10-15 artykułów w pakiecie,
- korektę native speakera (każdy artykuł zostanie sprawdzony przez człowieka),
- artykuły publikowane na stronie klienta w panelu WordPress,
- unikalne treści przygotowane pod kątem SEO,
- 5-10 obrazków wygenerowanych przy pomocy sztucznej inteligencji,
- 2 rundy poprawek w cenie,
- cykliczne publikowanie artykułów na stronie,
- umowę na minimum 6 miesięcy.
Pakiet Pro
Pakiet Pro to najbardziej zaawansowany pakiet, który zawiera artykuły napisane przez copywritera. Ta kompleksowa, zoptymalizowana pod kątem SEO usługa znacznie wzmocni Twoją obecność online. Wysokiej jakości teksty zapewniają dobrą widoczność w sieci.
Pakiet Pro daje Ci:
- artykuły napisane przez copywritera,
- działania SEO ustalane indywidualnie,
- możliwą dodatkową korektę native speakera,
- liczbę zdjęć ustaloną z klientem,
- możliwość przygotowania krótkiego filmu video podsumowującego artykuł,
- wysyłkę tekstu przygotowanego w specjalistycznym narzędziu SEO,
- 2 rundy poprawek w cenie,
- brak umowy czasowej,
- treści tworzone na wiele języków.
Wybierz pakiet, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom pod kątem liczby publikowanych tekstów i opcji dodatkowych. Tworzenie treści to skalowalne rozwiązanie dla firm chcących wykorzystać AI w całym procesie tworzenia treści z zachowaniem wysokich standardów. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej.
Obrazy znajdujące się w tekście zostały wygenerowane przy pomocy AI.
