Tłumaczenia marketingowe dla azjatyckich rynków

Czym jest lokalizacja marketingu na rynki azjatyckie?

Lokalizacja w marketingu polega na dostosowaniu komunikatu, aby brzmiał naturalnie i przemawiał do serc odbiorców w konkretnym regionie. Twoim celem jest przeniesienie całej esencji marki do innego świata kulturowego, przy zachowaniu jej ducha i przesłania. To jedyny sposób na dotarcie do serc i umysłów konsumentów.

Jako przykład przyjmijmy globalną markę modową, która wprowadza swoją kampanię do Japonii. Jeśli tylko przetłumaczy ona angielskie hasła na japoński, najprawdopodobniej nie zdobędzie rozgłosu. Zanim stanie się rozpoznawalna na nowym rynku, powinna wykonać ciężką pracę.

Najpierw marka musi zrozumieć, jak Japończycy postrzegają modę, co noszą, jak wyglądają lokalne trendy i jakie przekazy są dla tych odbiorców atrakcyjne. Współpraca z lokalnymi celebrytami, odwołanie się do japońskiej estetyki, a nawet zmiana kolorystyki na lubianą przez mieszkańców pomoże w skutecznym wejściu na rynek.

Przykłady skutecznej i nieskutecznej lokalizacji marketingu

Tłumaczenia marketingowe dotyczą nie tylko przekładu słów, ale przede wszystkim przekładu kulturowego. Wymagają dokładnego zrozumienia specyfiki danego kraju. To, co działa w jednym państwie, może nie przynosić rezultatów w innym. Dla firm, które chcą zaistnieć na nowym rynku, jest to krok nie do pominięcia.

Indie

Przyjrzyj się przykładom z życia wziętym. McDonald’s jest mistrzem lokalizacji. W Indiach, gdzie duża część społeczeństwa nie je wołowiny ze względów religijnych, wprowadzili Chicken Maharaja Mac, który wygląda dokładnie tak jak Big Mac, ale zawiera kurczaka. To świetny przykład na to, jak marka może dostosować swój produkt, nie tracąc przy tym tożsamości.

Japonia

KitKat, znany na całym świecie producent batoników, stał się fenomenem w Japonii dzięki doskonałej lokalizacji swojego produktu. Marka wprowadziła ponad 300 lokalnych smaków, m.in. zieloną herbatę, wasabi, a nawet sos sojowy. Ta strategia okazała się tak dobra, że słodycz stał się nie tylko popularny w tym kraju, ale również został ważną częścią lokalnej kultury.

Chiny

Gdy KFC weszło na rynek chiński, ich słynne hasło Finger-lickin’ good (pol. „Palce lizać”) zostało przetłumaczone jako „Zjedz swoje palce”. To tłumaczenie, choć humorystyczne, zupełnie nie oddawało intencji oryginalnego przekazu. Co więcej, nie zostało dobrze przyjęte przez chińskiego odbiorcę.

Mercedes-Benz, wchodząc na rynek chiński, chciał użyć skróconej, przyjaźniejszej nazwy „Bensi”. Firma nie wzięła jednak pod uwagę, że w języku mandaryńskim oznacza to „umrzeć szybko”. Oczywiście nie był to obraz, jaki chciał promować producent luksusowych samochodów…

Usługi tłumaczeniowe na rynku azjatyckim – wyzwania

Wchodząc na azjatyckie rynki, marki napotykają wiele wyzwań. To prawdziwy test na elastyczność i sprawdzenie, czy odrobiły swoją pracę domową – dokładny research rynku.

Jedną z największych przeszkód stanowią kwestie językowe. Języki azjatyckie – mandaryński, japoński i koreański – znacznie utrudniają dokładne przekazywanie treści z języków europejskich. W języku mandaryńskim jedno słowo zazwyczaj ma kilka znaczeń, które różnią się jedynie tonem, co może prowadzić do nieporozumień lub negatywnych skojarzeń. Przykładem jest tu chińskie słowo si, oznaczające „cztery” lub „śmierć”, zależnie od sposobu wymowy.

Pamiętaj o różnicach w kontekście kulturowym. Wypowiedzi, które są zabawne dla mieszkańców jednego kraju, mogą okazać się zupełnie niezrozumiałe lub nawet obraźliwe dla innych. Bezpośrednia komunikacja typowa dla zachodnich reklam może być odbierana jako agresywna np. w Japonii, gdzie bardziej docenia się subtelność.