Internet to podstawowe narzędzie komunikacji i marketingu. Pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów w niemal każdym zakątku globu. Jak jednak sprawić, żeby dowiedzieli się oni o Twojej firmie? Tutaj do gry wkracza SEO (Search Engine Optimisation) i lokalizacja.
SEO to cała sztuka optymalizacji treści, która pozwala Twojej stronie internetowej osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Za każdym razem, gdy poszerzasz zasięg poza granice kraju i tworzysz content w obcych językach, musisz od nowa dostosować treść swojej witryny, aby była tak samo dobrze wyszukiwana w Polsce, Stanach Zjednoczonych i Indiach. Powinieneś również zadbać o geolokalizację, czyli lepszą widoczność strony w określonym mieście lub regionie.
SPIS TREŚCI
Czym właściwie jest SEO i dlaczego jego lokalizacja jest ważna?
SEO to nie tylko umieszczanie słów kluczowych na stronie internetowej w odpowiednim nasyceniu. To cała strategia, która obejmuje optymalizację treści, struktury strony i pozyskiwanie linków zwrotnych.
SEO poprawia widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Przekłada się to na większy ruch i potencjalnie – większą konwersję. Istotnym słowem jest tutaj „widoczność” – SEO pomaga Twojej stronie wyróżnić się w morzu internetowych treści. Co, jednak jeśli działasz w więcej niż jednym kraju i języku?
SEO różni się w zależności od języka i regionu. Poszczególne rynki mają różne zwyczaje wyszukiwania, a oczekiwania i zachowania użytkowników mogą być bardzo odmienne. Nie w każdym kraju wykorzystuje się te same wyszukiwarki. W Polsce większość osób korzysta z Google, ale np. w Chinach dominuje Baidu, a w Rosji Yandex. Każda z nich ma swoje unikalne algorytmy i sposób pozycjonowania stron. Np. Baidu kładzie większy nacisk na lokalne treści i linki z chińskich stron internetowych.
Pozycjonowanie lokalne
Pozycjonowanie lokalne to specyficzna forma SEO, która polega na zwiększeniu widoczności firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. To trochę jak wybieranie najlepszego miejsca na otwarcie biznesu, ale w cyfrowym świecie. Gdy ktoś szuka „najlepszej kawiarni w Krakowie” lub „mechanika samochodowego w Warszawie”, chcesz, aby to właśnie Twoja firma pojawiała się na szczycie listy. Lokalne SEO pomaga małym i średnim przedsiębiorstwom przyciągnąć klientów z okolicy.
Wizytówka Google Moja Firma
Aby lokalne SEO dobrze działało, powinieneś zadbać o Twoją wizytówkę w Google Moja Firma. To właśnie tam dodajesz wszelkie informacje o swojej działalności – dane teleadresowe, lokalizację, godziny otwarcia, zdjęcia, a nawet opinie klientów.
Nie zapomnij wskazać kategorii najlepiej opisującej zakres Twoich działań dla lepszej widoczności strony. Umożliwi to wyszukiwarce wyświetlanie profilu firmy osobom z okolicy. Nie jesteś pewien, która kategoria pasuje najlepiej? Sprawdź, co wybrała Twoja najbliższa konkurencja lub co wyświetla się, gdy wpiszesz w Google interesujące Cię słowa kluczowe.
Dodaj również fotografie swojego lokalu (budynku, wnętrza czy produktów) lub ilustracje prezentujące efekty świadczonych usług. Nie mają one bezpośredniego przełożenia na pozycjonowanie lokalne, ale zachęcają potencjalnego klienta do odwiedzenia danego miejsca. Profesjonalny wystrój buduje reputację i wyróżnia biznes na tle innych.
Wizytówka Google powinna zawierać również adres strony internetowej. Dzięki temu klienci będą mogli dowiedzieć się więcej o Twoim biznesie i zdobyć zaufanie do Twojej firmy. Z wizytówki na Twoją witrynę przejdą za pomocą jednego kliknięcia. Oprócz aktualnego adresu dodaj również wskazówki dojazdu, aby ułatwić klientom dotarcie do Twojej firmy. Nie ma to znaczenia, gdy nie świadczysz usług na miejscu – dodaj obszar działania w opisie firmy.
W wizytówce Google Moja Firma umieścisz do 750 znaków opisu firmy. Pamiętaj, że najważniejsze informacje o Twojej działalności powinny znaleźć się na początku (w pierwszych 250 znakach). Pozostała część opisu ukrywa się pod przyciskiem „więcej”, który zainteresowana osoba będzie musiała nacisnąć. Nie zapomnij wpleść tam frazy kluczowe i nazwę miejscowości.
Lokalne SEO – słowa kluczowe
To jednak nie wszystko. Zadbaj o to, aby Twoja strona internetowa zawierała lokalne słowa kluczowe: nazwę miasta lub dzielnicy, w której działa Twoja firma. Dzięki temu, gdy ktoś szuka usług lub produktów w Twojej okolicy, masz większe szanse, że Twoja strona pojawi się w jego wynikach wyszukiwania. Oto kilka przykładów:
- kawiarnia w centrum Krakowa
- serwis samochodowy Poznań Jeżyce
- modna odzież Gdańsk Wrzeszcz
- dentysta Łódź Polesie
- usługi informatyczne Szczecin
- tłumaczenia pisemne Warszawa
Jeśli prowadzisz działalność w różnych lokalizacjach, stwórz dedykowane podstrony dla każdej z nich. W ten sposób zoptymalizujesz treści pod kątem każdego miejsca oddzielnie za pomocą specyficznych lokalnych słów kluczowych. To świetny sposób, aby zwiększyć swoją pozycję w Google.
Lokalny link building i opinie
W pozycjonowaniu lokalnym liczą się również linki zewnętrzne i wzmianki o Twojej firmie w wiarygodnych miejscach w Internecie, np. lokalnych katalogach firm. Budują one Twoją obecność w sieci i pomagają w rankingach. Nie lekceważ też siły recenzji – Google bardzo ceni sobie opinie klientów. Pozytywne oceny budują zaufanie do Twojej marki i poprawiają wyniki w wyszukiwarce.
Lokalizacja SEO
Lokalizacja SEO znacznie wykracza poza tłumaczenie słów kluczowych na język obcy. Ten proces polega na dostosowaniu Twojej treści, aby stała się zrozumiała, odpowiednia i atrakcyjna dla odbiorców w konkretnym regionie. Pod uwagę powinieneś wziąć lokalne zwyczaje i preferencje.
Dlaczego jest to takie ważne? Czytelnicy chętniej przeglądają dobrze zlokalizowaną treść. Więcej czasu spędzają na Twojej stronie i tym samym pokazują algorytmom Google’a, że znajdują się tam wartościowe treści. Dzięki temu witryna będzie się częściej pokazywać następnym zainteresowanym osobom.
Jak adaptować treści do lokalnych rynków przy zachowaniu optymalizacji SEO?
Poszczególne rynki różnią się między sobą – nie zapominaj o tym. Zacznij od dokładnej analizy popularnych w danym regionie słów kluczowych. Pomogą Ci w tym specjaliści i narzędzia SEO. Upewnij się, że Twoja strona jest dostosowana do lokalnego odbiorcy – stosujesz na niej odpowiedni język, jednostki miary i waluty.
Poznaj swój rynek docelowy
Poznaj swoich odbiorców. Przeprowadź analizę demograficzną, preferencji zakupowych, zachowań online i trendów wśród lokalnej publiczności. Zbadaj, co jest dla niej ważne, jakie są jej potrzeby i oczekiwania. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs lub Semrush, aby znaleźć popularne słowa kluczowe w danym regionie. Weź pod uwagę lokalne dialekty i zwroty.
Dostosuj treść strony internetowej
Dostosuj tytuły i opisy meta do lokalnych słów kluczowych. Upewnij się, że są one napisane w lokalnym języku i przyciągają uwagę miejscowych odbiorców. Skorzystaj z usług specjalistów od lokalizacji i native speakerów, aby dostosować treść do kontekstu kulturowego i językowego danego rynku. Unikaj treści, które mogą być nieodpowiednie lub kontrowersyjne w danej kulturze. Upewnij się, że obrazy, kolory i symbolika są odpowiednie.
Zadbaj o aspekty techniczne
Optymalizuj swoją stronę pod kątem szybkości ładowania i użyteczności na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy coraz częściej korzystają z telefonów do wyszukiwania lokalnych biznesów, dlatego zadbaj o dobrą funkcjonalność strony na małych ekranach.
Bądź obecny w mediach społecznościowych
Opracuj strategie dla mediów społecznościowych – Instagrama, Facebooka, TikToka, WeChata (Chiny) lub VKontakte (Rosja), aby dotrzeć do lokalnej publiczności. Nawiąż współpracę z lokalnymi blogerami, firmami i mediami, aby uzyskać linki zwrotne z wiarygodnych źródeł (odnośniki do Twojej witryny umieszczone na innych stronach).
Myśl lokalnie
Zintegruj swoją stronę z lokalnymi usługami mapowymi i wykorzystaj geolokalizację, aby lepiej docierać do lokalnych klientów. Na witrynie umieszczaj grafiki i zdjęcia przedstawiające osoby z danego regionu. Unikaj stereotypów. Pokaż, w jaki sposób Twoje produkty lub usługi wpisują się w codzienne życie społeczności.
Testuj i analizuj
Regularnie przeprowadzaj testy A/B, aby zobaczyć, które elementy strony najlepiej przemawiają do lokalnej publiczności. Zachęcaj klientów do pozostawiania opinii – zwiększają one wiarygodność marki. Regularnie analizuj wyniki przy pomocy narzędzi analitycznych, aby zrozumieć, jakie treści najlepiej działają na danym rynku.
Narzędzia do SEO i lokalizacji
Zastanawiasz się, jak to wszystko zorganizować? Jak sprawić, aby Twoja strona nie tylko świetnie się prezentowała, ale też była łatwo znajdowana przez klientów z różnych zakątków świata? Odpowiedź jest prosta: nie musisz robić tego wszystkiego na czuja. Masz do dyspozycji całą gamę narzędzi, które usprawniają proces lokalizacji SEO.
Analiza słów kluczowych
Już od początku pracuj z narzędziami do analizy słów kluczowych. Masz do dyspozycji m.in. Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush czy Surfer. Są one świetne do szukania popularnych słów kluczowych i oceny ich konkurencyjności. Jeśli celujesz w rynek azjatycki, zainteresuj się Baidu Keyword Planner.
Monitorowanie ruchu
Gdy już umieścisz na swojej stronie odpowiednie słowa kluczowe, będziesz potrzebował narzędzi do monitorowania ruchu – np. Google Analytics. To oprogramowanie daje Ci wgląd w to, skąd przychodzą Twoi użytkownicy, jakie treści ich interesują i jak długo pozostają na Twojej stronie. Jeśli Twoim celem jest rynek rosyjski, skorzystaj z Yandex Metrica.
Optymalizacja strony
W optymalizacji strony pomogą Ci Semrush lub Moz Pro. Te narzędzia oferują kompleksowe rozwiązania, od analizy słów kluczowych po audyt SEO strony. Pomagają w optymalizacji pod kątem słów kluczowych, ale również w identyfikacji i naprawie problemów technicznych strony, które mogą wpływać na jej ranking.
Zarządzanie wieloma językami na stronie
Proste tłumaczenie maszynowe wykonane w darmowych programach typu Google Translate nie jest najlepszym rozwiązaniem. Jego słaba jakość zniechęca użytkowników do korzystania ze strony i skutkuje spadkami w rankingu wyników wyszukiwania.
Jeśli jednak musisz przełożyć na język obcy duże ilości opisów produktów lub kategorii w sklepie internetowym, możesz skorzystać z profesjonalnego tłumaczenia maszynowego opartego na sieciach neuronowych. Później mogą one zostać przeredagowane i dostosowane do rynku docelowego przez profesjonalnych tłumaczy. Specjaliści od lokalizacji upewnią się, że brzmią one naturalnie i są odpowiednie pod kątem kulturowym.
Pamiętaj o narzędziach, które ułatwiają zarządzanie wersjami strony w różnych językach. Może to być m.in. WordPress z wtyczką WPML. Ułatwia ona publikowanie i aktualizację treści w wielu językach, co pomaga w skutecznej lokalizacji.
Tłumaczenia SEO i lokalizacja stron internetowych
Myślisz o ekspansji swojej firmy na nowe rynki? Odpowiednia lokalizacja stron internetowych pod lokalne SEO jest absolutnie niezbędna. Liczy się nie tylko to, co Twoja strona internetowa mówi, ale również, w jaki sposób to robi.
Nasze usługi – tłumaczenia i lokalizacja – pozwalają Twojej marce nawiązać prawdziwy dialog z klientami, niezależnie od miejsca, w którym aktualnie się oni znajdują. Nigdy nie zapominamy o widoczności w lokalnych wyszukiwarkach – pomożemy Ci skutecznie dotrzeć do klientów. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak poprawnie wejść na nowy rynek.
