Media społecznościowe są ważnym medium komunikacji w Internecie. Influencer marketing stał się podstawowym narzędziem dla marek starających się dotrzeć do swoich klientów. Coraz częściej odchodzi się jednak od promocji produktu przez celebrytów. Obecnie nacisk stawia się przede wszystkim na autentyczne połączenia i budowanie zaufania poprzez wiarygodnych influencerów.
Ich wybór musi być dostosowany do potrzeb grupy odbiorców. Kampania, która osiąga świetne wyniki w Stanach Zjednoczonych dzięki zastosowaniu specyficznego humoru, bez odpowiedniej lokalizacji kompletnie nie trafi do odbiorców w Japonii czy Brazylii. Mamy jednak rozwiązanie tego problemu!
SPIS TREŚCI
Czym jest influencer marketing i jak go wykorzystać?
Influencer marketing to wykorzystanie wpływowych osób w mediach społecznościowych do promowania marki lub produktu. Profile, na których się reklamujesz, mogą mieć różną skalę zasięgu. Zależnie od potrzeb firmy możesz nawiązać współpracę z mega gwiazdami z milionami obserwujących lub mikroinfluencerami cieszącymi się kilkutysięczną publicznością.
Liczba obserwujących to kwestia drugorzędna. Liczy się przede wszystkim zaangażowanie i autentyczność – to one sprawiają, że słowa influencera mają znaczenie. W strategii marketingowej influencer marketing służy przede wszystkim do zwiększenia świadomości o marce i budowania zaufania wśród konsumentów. W założeniu ma przypominać polecenie produktu przez zaufanego przyjaciela, a nie kolejną reklamę. Właśnie dlatego jest tak potężnym narzędziem!
Przykłady influencer marketingu
Dyson, znany producent sprzętu AGD, wykorzystał influencerów do pokazania swojej innowacyjnej suszarki do włosów. W Polsce byli to między innymi Julia Wieniawa i Pani Gadżet. Celebryci w różnych krajach używali produktu, prezentując swój codzienny sposób postępowania, co pomogło zbudować wizerunek suszarki Dyson jako niezbędnego urządzenia w każdym domu.
W kampanii firmy Daniel Wellington, producenta zegarków, influencerzy z różnych części świata dzielili się zdjęciami z ich urządzeniami, używając wspólnego hashtagu #DWpickoftheday. Prostota, globalny zasięg i spójność przekazu sprawiły, że reklama przełożyła się na zwiększoną sprzedaż.
Do reklamy kolekcji H&M stworzonej we współpracy z Balmain zaproszono znane modelki i celebrytów, w tym Kendall Jenner i Gigi Hadid. Ta kampania pokazała siłę połączenia popularnych marek odzieżowych z dobrze znanymi twarzami.
Jak wybrać influencera?
Znajdź influencerów pasujących do Twojej marki. Jeśli sprzedajesz ekologiczne produkty do pielęgnacji skóry, szukaj osób, które promują zdrowy styl życia. Ich wartości i sposób komunikacji powinny harmonijnie współgrać z przekazem marki.
Jakość, nie ilość
Niektórzy influencerzy mogą mieć miliony obserwujących, ale niewielkie zaangażowanie. W takim przypadku lepszym wyborem może być mikroinfluencer z mniejszą, ale bardziej zaangażowaną i lojalną publicznością. Sprawdzaj wskaźniki, a przede wszystkim liczbę komentarzy, udostępnień i zapisów. Pamiętaj, że najdroższa opcja nie zawsze jest najlepsza. Weź pod uwagę rozmiar Twojej firmy i dostępne środki.
Postaw na autentyczność
Konsumenci szybko wyłapują fałsz i nieszczerość. Influencer musi być autentyczny i naturalny w swoich rekomendacjach. Przejrzyj historyczne posty poszczególnych profili, aby zobaczyć, czy naturalnie wplatają współpracę z markami w zwyczajny content.
Doświadczenie górą
Współpracuj z influencerami, którzy są doświadczeni w branży i wiedzą, jak profesjonalnie realizować kampanie. Sprawdź ich poprzednie współprace, aby zobaczyć, czy skutecznie promowali inne marki. Upewnij się, że ich jakość stoi na wysokim poziomie i będą one dobrze współgrać z Twoimi produktami lub usługami. Nieprzemyślane i niskiej jakości posty częściej szkodzą, niż pomagają. Już podczas wstępnych rozmów daj wyraźnie do zrozumienia, jakie rezultaty są dla Ciebie priorytetem, i upewnij się, że twórca internetowy zaangażuje się w osiągnięcie tych celów.
Obserwujący powinni być w Twojej grupie docelowej
Zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć. Jeśli Twój cel to młodzi rodzice, szukaj influencerów, którzy mają w swojej publiczności młode rodziny. Analiza demograficzna obserwujących danego profilu pomoże Ci wybrać kogoś, kto ma dostęp do Twoich potencjalnych klientów. Zwiększy to świadomość marki wśród zainteresowanych osób.
Doceń kreatywność
Influencerzy, którzy potrafią tworzyć oryginalne, kreatywne treści, przyniosą Twojej marce nowe, świeże spojrzenie. Sprawdź ich poprzednie kampanie i to, jak prezentują treści, aby upewnić się, że ich styl pasuje do Twoich potrzeb.
Tłumaczenie a lokalizacja – influencer marketing
Rozróżniasz pojęcia tłumaczenia i lokalizacji? Tłumaczenie to proces wiernego przekładu tekstu z jednego języka na inny. Polega na zachowaniu oryginalnego znaczenia. Lokalizacja idzie krok dalej – dostosowuje treść do innej kultury i oczekiwań odbiorców. Nowa wersja językowa nie brzmi słowo w słowo tak samo. Przekaz jest adaptowany, aby brzmiał naturalnie i odpowiadał lokalnemu rynkowi.
Kampania influencerska promująca jedzenie typu fast-food w Stanach Zjednoczonych będzie wyglądać zupełnie inaczej w Indiach. Pokazanie tych samych realiów na drugim końcu świata bez uwzględnienia różnic kulturowych, gdzie preferencje żywieniowe są zupełnie inne, zakończy się kompletną klapą.
Złe tłumaczenie lub brak lokalizacji może poważnie zaszkodzić kampanii. Tłumaczenie maszynowe bez postedycji zazwyczaj skutkuje nonsensownymi, a czasami nawet obraźliwymi, treściami. Takie podejście mocno zraża klientów, a często również niszczy wizerunek marki w danym kraju.
Co się dzieje, gdy influencer technologiczny z USA wrzuca na YouTube recenzję najnowszego smartfona? Jego anglojęzyczna opinia może wpłynąć na publiczność w Ameryce Północnej, ale nie poruszy fanów technologii w Polsce, Japonii czy Brazylii. Aby to zmienić, postaw na tłumaczenie recenzji i opinii produktów z zastosowaniem żywego języka.
Dobrze przeprowadzona lokalizacja potrafi zdziałać cuda. Doskonale wiedzą o tym marki kosmetyczne, które na rynkach azjatyckich i afrykańskich skupiają się na lokalnych standardach piękna. Ich kampanie przyczyniają się do wzrostu sprzedaży w danym regionie.
Wyzwania w międzynarodowym influencer marketingu
Lokalizacja influencer marketingu to sztuka dostosowania przekazu w taki sposób, aby trafiał do serc i umysłów odbiorców na różnych rynkach. Dobrze opracowana strategia znacząco wzmacnia skuteczność kampanii.
Specyficzny język
Podczas lokalizacji musisz zmierzyć się z wyjątkowymi wyzwaniami. Pierwszym z nich jest język używany przez influencerów – często pełen slangu i żargonu specyficznego dla danej branży. Jak przetłumaczyć post na Instagramie pełen młodzieżowego slangu tak, aby zachować jego brzmienie w innym języku? To nie lada wyzwanie.
Kontekst kulturowy
Kontekst kulturowy, w którym obracają się odbiorcy, dramatycznie zmienia odbiór przekazu. Zabawne i przyciągające uwagę posty często okazują się kompletnie niezrozumiałe, gdy czyta je osoba osadzona w innych realiach. Tłumaczenie kampanii marketingowych wymaga nie tylko znajomości języka, ale też zrozumienia kultury docelowej.
Znajomość realiów danego kraju
Jednym ze sposobów radzenia sobie z wyzwaniami związanymi z lokalizacją jest zatrudnienie native speakerów lub zaproszenie do kampanii lokalnych influencerów. Zamiast tłumaczyć treści jednego influencera na wiele języków, marki często decydują się na nawiązanie osobnych współprac w różnych krajach. Każdy z nich będzie tworzyć treść najbardziej angażującą jego publiczność.
Odbiór treści przez nową grupę docelową
Kampanii nie można zostawić bez nadzoru. Trzeba ją stale monitorować i analizować jej efekty. Regularne sprawdzanie, jak treści są odbierane w różnych regionach, pozwala szybko reagować i dostosowywać strategie do zmieniających się trendów.
Dostosuj treści w mediach społecznościowych do preferencji odbiorców
Wyobraź sobie, że popularny influencer publikuje zabawne wideo na Instagramie. Jest po angielsku, pełne typowego brytyjskiego humoru. Aby ta treść trafiła do hiszpańskojęzycznej publiczności, potrzebujesz czegoś więcej niż słownik – zrozumienia lokalnej kultury. Dlaczego? Ponieważ madryckie poczucie humoru znacznie różni się od londyńskiego.
Gdy tłumaczysz i dostosowujesz dany posty, musisz wziąć pod uwagę lokalne zwroty i kontekst kulturowy. Może się okazać, że brytyjski żart o pogodzie w Hiszpanii zmieni się w dowcip o tapas. To jest właśnie lokalizacja – treść wywołuje pożądane emocje u odbiorców, nawet jeśli nie pozostaje wierna oryginalnemu kontekstowi.
Na TikToku rządzą krótkie formaty wideo. Lokalizacja na tej platformie oznacza dostosowanie muzycznego tła i grafik wideo, aby lepiej odpowiadać lokalnym preferencjom. Influencer promujący modę użyje popularnego lokalnego utworu w tle swojego wideo dla polskiej publiczności, podczas gdy dla widzów w Brazylii wybierze coś zupełnie innego.
Hashtagi i słowa kluczowe – nie zapominaj o nich!
Hashtagi to krótkie, wpadające w ucho frazy, które stają się niejako hasłem przewodnim prowadzonych w mediach społecznościowych kampanii. Ich odpowiednie użycie przy odrobinie szczęście może zamienić zwykły post w viral. Właściwe tłumaczenie tych haseł pomoże Ci osiągnąć sukces.
W lokalizacji liczy się kreatywność. Niekiedy zamiast bezpośredniego tłumaczenia lepsze będzie stworzenie całkowicie nowego hashtagu, który lepiej odzwierciedla zachowania w mediach społecznościowych użytkowników z danej części świata.
Lokalizacja influencer marketingu – zleć to specjalistom
Skuteczny influencer marketing wymaga nie tylko kreatywności, ale również zrozumienia lokalnych rynków. Nasze biuro tłumaczeń gwarantuje, że Twoje przekazy będą brzmieć autentycznie w każdym języku. Powierz nam swoje kampanie, a zapewnimy ich naturalny przekład i kulturową adaptację. Lokalizacja influencer marketingu to nasza specjalność. Zacznij budować globalny zasięg już dziś – skontaktuj się z nami.
