Klient – producent artykułów spożywczych – planował rozszerzenie zasięgu swojej kampanii telewizyjnej, stworzonej pierwotnie na rynek polski, na kilka rynków europejskich. Celem projektu nie było dosłowne tłumaczenie istniejącego spotu, ale opracowanie lokalnych wersji językowych, które zachowają jego emocjonalny charakter, rytm i melodię, jednocześnie brzmiąc naturalnie dla odbiorców w poszczególnych krajach.
Największym wyzwaniem było połączenie wymogów związanych z melodyjnością i zachowaniem rytmu i rymu.
Zakres realizacji
W ramach projektu przygotowaliśmy kompleksową adaptację materiałów reklamowych obejmującą:
- stworzenie od podstaw autorskich tekstów w językach docelowych – zamiast dosłownego tłumaczenia,
- zachowanie znaczenia i przekazu oryginalnego spotu przy jednoczesnym dopasowaniu do lokalnych realiów językowych,
- opracowanie tekstów zgodnych z rygorystycznymi wymogami rytmicznymi,
- dopasowanie rymów do nazwy marki i charakteru kampanii,
- uwzględnienie akcentów zgodnych z linią melodyczną,
- stworzenie warstwy emocjonalnej odpowiadającej narracji poszczególnych scen,
- przygotowanie lokalnych wersji hasła reklamowego,
- nagranie roboczych wersji audio do użytku wewnętrznego, umożliwiających weryfikację rytmu i rymu,
- przygotowanie back translation na język polski w celu zatwierdzenia przez klienta.
Proces współpracy
Każdy etap podlegał konsultacjom i akceptacji, a proces przewidywał możliwość trzech tur poprawek, dzięki czemu finalne materiały w pełni odpowiadały oczekiwaniom wszystkich stron.
Efekt
Powstały lokalne wersje kampanii, które zachowały energię, emocje i rozpoznawalność oryginalnego spotu, jednocześnie brzmiąc naturalnie dla odbiorców na poszczególnych rynkach europejskich. Dzięki kreatywnej adaptacji – zamiast dosłownego tłumaczenia – udało się zachować rytm, rym, melodię i przekaz reklamy, co pozwoliło skutecznie przenieść spójną komunikację marki do różnych krajów i kultur.
